Nöbetçi Eczaneler
Tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesi amacıyla reklam ve kampanya uygulamalarında kapsamlı değişikliğe gidildi. Yeni sistemde fiyat geçmişi, kampanya süresi, stok bilgisi ve satış koşulları denetimin temel başlıkları arasında yer aldı.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğiyle indirimli satış reklamlarına ilişkin kuralları yeniden düzenledi. Düzenleme kapsamında tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen fiyat ve kampanya bilgilerinin gerçeğe uygun, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale geldi.
Tüketiciyi indirim adı altında yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı izlenimi oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalar denetim kapsamına alındı.
İndirim öncesindeki fiyatın hesabı değişti
Yeni uygulamaya göre indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek.
Uygulamayla ürün fiyatının kısa süre içinde artırılıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlandı. Kamuoyunda “suni zam üzerine indirim” olarak bilinen uygulamalar da bu kapsamda değerlendirilecek.
Tüketiciye gerçekte uygulanmayan veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” şeklinde sunularak yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.
Şartlı kampanyalar da denetime tabi olacak
Yeni kurallar “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim ifadeleriyle sınırlı tutulmadı. Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açık şekilde anlaşılmasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu algısı oluşturan uygulamalar denetlenecek.
Reklam Kurulu denetimlerinde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuat kapsamında ele alınacak.
Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklamın durdurulması kararı verilebilecek. Aykırılığın niteliği ve reklamın yayınlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası da uygulanabilecek.
Reklamcılığın yeni alanları da düzenleme kapsamına alındı
Yönetmelik değişikliğiyle yalnızca indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümler getirilmedi. Hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklam ve pazarlama uygulamalarına yönelik yeni kurallar da düzenlemeye dahil edildi.
Ticaret Bakanlığı, düzenlemelerin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacı taşıdığını belirtti.
Bakanlık, indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
HABER MERKEZİ